Wo „Innovation“ drauf steht, ist nicht immer Innovation drin. Der permanente Veränderungsdruck sorgt dafür, dass vieles als Innovation verkauft wird, was in Wahrheit lediglich „alter Wein in neuen Schläuchen“ ist. Diese Form des Selbstbetrugs ist jedoch gefährlich – nicht nur in Bezug auf die Kunden, sondern vor allem auch in Bezug auf das unternehmensinterne Innovationsverhalten. Diese VogelPerspektive erklärt, wie man Erfindungen von inkrementellen und diese von disruptiven Innovationen unterscheidet – und warum diese Entscheidung unternehmerisch so wichtig ist.
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